Sabemos que a imagem da sua empresa no marketing está diretamente relacionada ao sucesso dela. Esta imagem é construída através da identidade visual, ou seja, por um conjunto de fatores que fazem com que sua marca seja reconhecida por meio de um simples olhar.
Assim, todo o material da empresa deve ser padronizado visualmente, incluindo a logomarca, as cores e características utilizadas em uniformes, adesivos, panfletos, redes sociais, entre outros.
A identidade visual deve ser planejada de forma estratégica, juntamente com as demais características principais, como o nome do produto ou serviço oferecido e os objetivos da empresa, por exemplo. Não se trata de uma questão isolada, e limitada apenas a uma logomarca. A padronização da imagem pode trazer mais credibilidade e confiança aos clientes.
Conheça a importância da imagem de sua empresa no marketing
É a partir da identidade visual da empresa que o público consegue fazer a identificação de seus produtos ou serviços. No entanto, além desta identificação básica, o conceito e os ideais da empresa também podem ser revelados visualmente.
A imagem pode transmitir as seguintes informações sobre sua empresa:
- O histórico da empresa;
- A missão;
- A visão;
- Os valores;
- Os pontos fortes;
- A área de atuação;
- O tipo de produto ou serviço oferecido pela empresa;
- O profissionalismo;
- O comprometimento com clientes e colaboradores;
- A criatividade e a inovação;
- Os diferenciais da empresa em relação à concorrência;
- A estrutura e o funcionamento da empresa;
- O uso de tecnologias.
Como demonstrar o profissionalismo da empresa através do marketing
É comum vermos logomarcas distorcidas, ou com cores que não combinam entre si, além de sites e materiais impressos que não combinam com a logomarca da empresa. Esta falta de padronização é prejudicial, pois não cria um vínculo de comunicação com o cliente através da imagem.
Para evitar problemas com a construção da identidade visual, é importante que todos os materiais institucionais (site, material impresso, logomarca etc.) sejam planejados de forma integrada e construídos, de preferência, por profissionais ou empresas especializadas no assunto. Desta forma, fica mais fácil conquistar a atenção e a confiança dos clientes, evitando que eles fiquem confusos com relação à imagem da empresa.
Posicionamento compreensível
Para conquistar forte participação no mercado e vencer a concorrência, é preciso se posicionar de forma clara e compreensível, sempre com inovação e criatividade. A identidade visual tem grande importância neste processo, pois ajuda a aumentar a visibilidade da empresa e a construir vínculos mais duradouros, contribuindo até mesmo para o aumento dos lucros.
Como expor seus objetivos através do marketing
Geralmente, o primeiro contato que um cliente tem com uma marca acontece através da comunicação visual. Por isso, é importante que ela seja direcionada corretamente ao público-alvo, deixando claros seus objetivos. Por exemplo: A linguagem e as imagens que atraem adolescentes e pessoas mais jovens são diferentes das que atraem pessoas mais velhas. Portanto, isso também precisa ser levado em conta para a construção da identidade visual, de acordo com o tipo de público que se deseja alcançar. Como já foi dito, também é essencial que o design tenha a mesma face em todos os materiais de divulgação.
Como a identidade visual da empresa pode influenciar a escolha dos clientes?
Além de cuidar da padronização e da qualidade da imagem, também é importante investir em várias formas de divulgação, pois quanto mais presente a marca estiver no dia a dia e na mente do cliente, maiores serão as chances de ele buscar conhecê-la, identificar-se com ela, voltar à empresa e indicá-la para outras pessoas.